2024年11月21日，北京外国语大学加拿大研究中心成功举办了主题为“商务语境中的跨文化适应研究”的学术讲座。本次讲座特邀对外经贸大学史兴松教授作为主讲嘉宾，北京外国语大学专用威斯尼斯人5845cc院长侯俊霞教授为点评嘉宾。讲座由北京外国语大学教授、加拿大研究中心主任刘琛主持。讲座吸引了众多跨学科领域的学生参与。

史教授从语言学视角出发，结合跨文化与商务话语理论，分析我国企业如何通过网站语言及多模态话语构建海外形象。她指出，国内外学者普遍认同网络商务话语的跨文化研究方向，但对国内网络话语的研究较少，且缺乏建立语料库进行定性定量分析的研究。

史教授结合参与写作的两篇论文，分析了中美企业在商务语境下跨文化适应的异同。第一篇论文《基于语料库的中美银行企业身份话语研究》运用语料库工具Wmatrix，结合跨文化、商务话语理论，探讨了中美银行企业身份的构建。通过宏观主题、中观沟通策略和微观语言特征的分析，发现两国银行在身份话语上既有共性又有差异，并且这些话语层面相互呼应，共同构建了企业的身份特征。

史教授接着介绍第二篇论文《中美企业网站图片话语的身份建构比较研究》，该文章采用多模态分析法，分析中美企业官网图片所传递的企业属性和与受众的关系。研究发现，图片不仅展现了企业的属性特征，还有助于构建和维系企业与受众之间的关系。

在提问环节，北外加研中心张润语同学提问，企业（例如苹果公司）在对外宣传时是否可以不考虑文化差异，仅展示产品特色。史教授回答道，国外较少关注文化宣传，而苹果公司有全球化与本土化宣传体系。北外加研中心李雅文同学提问，消费者是根据跨文化心理预期还是产品排名选择产品。史教授指出，企业官网设计主要是为了宣传企业形象，同时传播企业和国家文化，具有软实力作用。

最后，侯教授感谢史教授的分享，称其研究具有现实意义。史教授总结道，商务语境中的跨文化适应研究道阻且长，行则将至，并与同学们共勉。